הגימיק הוא כלי שיווקי חזק וזול, מעין "פצצת אטום מלוכלכת" אם תרצו.
הגימיק הוא הכלי היחידי המאפשר למתמודד חלש ודל תקציב להגיע לעמדת חשיפה בשוק רווי מתחרים ותיקים וחזקים.
במקרים רבים יש לגימיק פאן ויזואלי, עיצובי.
במקרים אחרים יש לו דווקא פאן מהותי או שהוא מתגלם במסר. הנחיצות של הגימיק, בעיקר בעולם רווי מסרים שיווקיים, היא מובהקת. זהו נשק של עניים, המאפשר לשחקן חדש להגדיר את חוקי המשחק באופן הנוח לו ושלול את היתרונות של השחקנים הוותיקים.
הגימיק הוא אחד הכלים בארסנל של משווק הגרילה, ובשילוב עם שלושת הכלים האחרים מאפשר להפוך חיסרון ליתרון ועמדת נחיתות לעמדת הובלה.
בעולם שבו כל המוצרים כמעט זהים, ונבדלים זה מזה רק בעיצוב, אם בכלל (וכי מה ההבדל המהותי בין פייסבוק למייספייס?) קשה לבדל מוצר חדש ולהצדיק את קיומו.
דרך מקובלת אחת להצדקת הקיום היא הורדת מחיר או העלאתו. דרך נוספת היא יצירה מלאכותית של ערך מוסף (דפדפן כרום מהיר יותר, למרות שהמדובר במהירות פירסור ה-JS שמשמעותה עשירית שנייה רק בעמודים עמוסי JS). ישנם גימיקים עיצוביים (העז של ילו) וגימיקים מבניים (פינטרסט), ובסך הכל כולם משרתים שתי מטרות: בידול וזכירתיות (memorability).
דוגמאות לשימוש שעשיתי בגימיקים עיצוביים ומבניים ניתן למצוא כאן.